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豆神教育股价“忽冷忽热”:东方选材难复制,直播不是药-GOGO体育,gogo体育官网app下载

何耀珊 2022-07-01 19:40:31

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GOGO体育,gogo体育官网app下载本报(中时网)记者于玉瑾北京报道

GOGO体育,gogo体育官网app下载随着新东方“双语直播”的出圈,其他教育公司直播的消息也备受关注,包括斗神教育(300010.SZ)。在抖音平台上,一个是“东方精选”,一个是“豆神精选”。两家公司的名字甚至非常相似,这也让斗神教育和新东方在线在二级市场经历了过山车。

过去8个交易日(6月13日-6月22日),斗神教育股价经历了过山车。 4个涨停后,6月21日,股价下跌15.60%。如此剧烈的波动,在于斗神教育6月15日回复投资者称,“直播电商销售是公司主营业务之一”,此后,深交所的问询函如期而至。

但是,新东方在线和斗神教育这两家公司的底子完全不同。 2021年“双降”实施以来,在K12领域发展的教育企业面临前所未有的冲击,深陷业绩泥潭的斗神教育更是雪上加霜。此后,斗神教育确定了两大业务板块:To B(智慧教育服务业务和公共课业务)和To C(艺术学习服务业务;直播电商销售业务),但新业务能否拖累斗神教育 泥潭中还有很多未知数。

股价变动

经过半年的积累,《东方选秀》在今年6月以空前的热度出圈,这也引发了教育板块的波动,同样探索直播的斗神教育也获得了几个涨停。

6月13日,斗神教育涨停后,6月15日,斗神教育回复投资者称:“直播电商销售是公司主营业务之一”,直播平台教师约100人。分享文学、文学和历史知识,传播中国文化,同时为用户提供多种课程和产品,帮助提高用户及其家人的文学素养。”此举带来了接下来的三个每日限制。

6月17日,斗神教育收到深交所关注函,要求详细说明公司直播业务发展现状,以及公司及关联方是否存在热点、操纵股价、或非法买卖公司股票。

此后,斗神教育的回信中提到,直播的商业模式是开通抖音和快手账号,发布短视频积累粉丝;粉丝数达到平台开播要求后,安排主播开始直播;交换卡和其他教育软件、硬件、书籍;向用户、邮件硬件和书籍以及其他物理对象提供交换代码。

斗神教育还表示,其主要客户是在直播间下单购买产品的平台用户;主要供应商包括教育软件供应商、教育硬件供应商、出版社或图书出版公司。

值得注意的是,斗神教育的回信也发生了变化。从第一个公告开始,它就表示,“公司自推出直播业务以来,业务发展迅速。截至本回复日,回复截止时间为2022年,该业务销售额为1.49亿元。”更正公告中仅强调2022年一季度直播电商销售业务收入2874.65万元,占上市公司收入的比重为17.13%。

关于公司4-6月直播带货的销售业绩以及是否会拓展其他直播带货品类等相关问题,华夏时报记者采访了斗神教育证券部人士。面试。”

斗神教育在回信中还提到:“公司将于2021年10月开始直播电商销售业务,符合公司实际经营情况;公司第二大股东、董事长窦鑫于本次出售公司股票。股票交易异常波动期间;综上所述,公司近期股票交易异常波动是市场因素造成的,公司及关联方未涉及热点、操纵股价,或非法买卖公司股票。”

直播带货难救

从时间上看,斗神教育比新东方在线转型直播要早,但后者在粉丝数和销量上的表现都远超前者。

《华夏时报》记者搜索发现,在抖音平台上,有豆神教育相关的直播间“豆神精选”,拥有50.9万粉丝;豆心@豆神天蝎,123.2万粉丝;豆心文学社@豆神有1.9万粉丝等,这些直播间大部分都是卖课程的。

两家公司的高层俞敏洪和窦昕都亲自去现场带货,但并没有引起太大的波澜。直到6月10日,主播董雨辉带着“双语直播带货”出圈,“东方选秀”直播间的粉丝量也暴涨。目前粉丝数量已经达到1853.3万,销售额也从几百万增长到几百万。一千万。

但目前,豆神教育的直播间与新东方在线的直播间差距还很远。即使在6月18日,《豆神选》直播间的观众人数也很少。

《东方选秀》直播间的爆发,是天时地利人和,难以复制。华信证券传媒新消费首席分析师朱竹向《华夏时报》记者分析:“东方的选品模式稀缺而独特。借助新东方的基因,进入直播间是因为对双语直播的普及,却因为每一位老师独特的人格魅力而保留下来。这种粘性是由于优质内容的源源不断的供给,新需求与新供给之间的契合。不同于依靠一个“单人直播间单主播,东方选的每个主播都有很强的差异性和认可度,有助于留住粉丝。”

中信证券消费行业首席分析师姜亚认为,“东方选秀”的不可复制性,首先在于天时地利人和。 618大促是流量比较集中的时间段,淘宝的超级头部主播停播。时间窗口已经到来,消费者和品牌商逐渐厌倦了单纯的打折直播电商,优质内容的电商直播业态大行其道等等,以上因素都为抖音带来了更好的发展机遇电商,叠加罗永浩退出交友管理等事件,抖音需要更多优质主播来提升平台在直播电商市场的份额。

不过,《东方选秀》的高热度也很难持续很长时间。蝉妈妈数据显示,《东方选秀》直播间的收视人数自6月18日达到6167.3万人的高位后,进入了下降区间。

斗神教育难以复制新东方在线,“斗神选”也难以复制“东方选”。

斗神教育在回信中还提到,公司直播电商销售业务尚处于探索阶段,经营业绩可能会出现较大波动,该业务发展存在较大不确定性;同时,公司的直播电商业务、销售业务高度依赖主播的个人能力。如果公司主播团队流失,可能对业务发展产生重大影响;更重要的是,公司直播电商销售业务所销售的教育产品,受到了更高的监管要求和要求。停止销售的可能性可能会导致该业务的发展受到很大影响。

深陷泥潭

在这次直播业务突然火起来之前,斗神教育几乎没有受到关注,就连相关业务的出售也没有引起太大波澜。如果“双降”对K12教育企业造成了重创,亏损的斗神教育更是雪上加霜。

斗神教育(原北京力思宸科技股份有限公司),前身为北京力思宸办公设备有限公司,成立于1999年1月,2009年在深交所上市。通过一系列并购,斗神教育自2012年底进入教育行业以来,逐渐从主营信息安全业务转变为教育和信息安全两大主营业务。 2017年6月,公司提出新的教育业务发展战略。其中,2018年2月,以4.81亿元现金收购中国未来51%股权。 7月和11月,斗神教育先后收购了中国未来10%的股份。股权,39%股权,中国未来最终将成为斗神教育的全资子公司。

但频繁的并购也为斗神教育随后的高额商誉减值铺平了道路,从而导致亏损。 2018年,斗神教育实现归属于上市公司股东的净利润-13.98亿元,比上年同期下降786.87%,扣减净亏损13.96亿元。斗神教育上市以来首次亏损。 2019年,斗神教育扭亏为盈,但扣除后的净亏损仍高达2563.04万元;斗神教育2020年净利润为-25.66亿元,扣除后的净亏损为26.44亿元。

亏损的表现也让斗神教育继续出售甚至“出售”其购买的资产。此后,斗神教育饱受疫情和“双降”之苦,转型后的斗神教育依旧处于亏损状态。 2021年,斗神教育营收11.22亿元,同比下降19.05%;归属于母公司的净利润为-5.92亿元。

让斗神教育焦虑的是现金流。截至今年3月底,公司货币资金8,173.16万元,短期借款、一年内到期的非流动负债及其他流动负债合计11.36亿元,面临的情况是各种有息负债将陆续到期。

目前,斗神教育正在推动出售北京力思辰新技术有限公司100%股权,此次交易所获得的资金将主要用于偿还金融机构的有息负债。 “此事仍在进行中,能否获批仍有不确定性。如果无法出售资产,公司将面临无法清偿到期债务的局面,金融机构可能诉诸诉讼、冻结、强制执行、司法拍卖等处置公司股东股份及公司相关资产的措施将极大地影响公司的日常经营。”斗神教育说。

由于斗神教育2020年和2021年连续两年亏损,2021年归属于母公司的所有者权益总额为9754.49万元。如果斗神教育2022年继续亏损,可能导致公司净资产为负,公司股票可能实施退市风险警示。

责任编辑:黄兴立主编:韩峰

责任编辑:陈友然

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